2021年1月29日，國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)分享社群知乎迎來(lái)了自己的十周年生日，舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的晚會(huì)，用生動(dòng)有趣的內(nèi)容和國(guó)內(nèi)首次情景式劇場(chǎng)的方式為人們呈現(xiàn)一場(chǎng)與知識(shí)和答案奇遇的晚會(huì)。據(jù)多家媒體報(bào)道，本次知乎在十周年晚會(huì)策劃上知乎將品牌內(nèi)容與晚會(huì)形式深入緊密的結(jié)合。讓我們一起來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)上大家對(duì)知乎晚會(huì)的解讀吧。

1、舞美、演出形式的創(chuàng)新。
       環(huán)抱式劇場(chǎng)舞臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶去了沉浸體驗(yàn)感。情景式劇場(chǎng)表演融合了唱跳、歌舞、脫口秀、樂(lè)器演奏等一眾形式，因?yàn)榍榫盎硌莸募尤?，所有原本常?jiàn)的演出形式都得到了新生，讓線上線下耳目一新，且巧妙融合了普通演講所具有的信息價(jià)值和創(chuàng)意舞臺(tái)所具備的高觀賞性。讓不同領(lǐng)域的知識(shí)和觀點(diǎn)都有被看到和傳播的可能，從而為更廣泛的觀眾群體所喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的破圈傳播。

2、將晚會(huì)內(nèi)容完全做了定制化。
       五條人的歌為了知乎晚會(huì)進(jìn)行了改變。彩虹合唱團(tuán)，王源與張亞?wèn)|，鄭云龍等都為晚會(huì)定制歌曲及表演，他們共同詮釋了答案這一貫穿晚會(huì)的主題。這才是真正的定制化晚會(huì)。除此之外，晚會(huì)內(nèi)容的呈現(xiàn)與知乎平臺(tái)生態(tài)的結(jié)合非常緊密，知乎人、知乎梗、知乎精選內(nèi)容、知乎平臺(tái)互動(dòng)形式，一言以蔽之就是常年混知乎的人一眼就知道這是知乎專屬的晚會(huì)。

3、傳播老練，一石激起千層浪。
       前期預(yù)熱的多回合轟炸徹底激起了觀眾的好奇心。從晚會(huì)概念片，到海報(bào)官宣再到節(jié)目單露出，每一步都伴隨著線索、解密、讓預(yù)熱成為了全平臺(tái)乃至全網(wǎng)熱議的話題，大家玩的不亦樂(lè)乎。真正讓品牌晚會(huì)出圈傳播。微博、抖音等社交媒體平臺(tái)的精彩cut又從不同平臺(tái)向知乎引流，做到了破圈拉新的營(yíng)銷結(jié)果。

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